商業(yè)櫥窗展示設(shè)計的特點和作用

　　1、吸引消費者，擴(kuò)大銷售量
　　在現(xiàn)代信息社會里，人們的生活和工作節(jié)奏加快，時間成為最寶貴的東西。在繁華的街道和商業(yè)區(qū)中，到處是車水馬龍、匆匆行走的人群。如何千方百計地設(shè)法將“馬路客”留住，使他們在毗鄰相連的諸多商店中尤其對你的商店或商品情有獨鐘，促使他們果斷地走進(jìn)店內(nèi)，最終實現(xiàn)購物行為，櫥窗的展示設(shè)計起著十分重要的作用。
　　從消費心理學(xué)的觀點來看，顧客的購物行為是由多種復(fù)雜因素促成的。很少有人會在購物時以明確的需求而不加比較和挑選地走進(jìn)一家商店就購買，而往往要通過多方比較、觀察、認(rèn)識、選擇才能實現(xiàn)其購買行為。需要、動機(jī)和消費行為是一個相連的整體。因此，喚醒和激發(fā)消費者對自身潛在需要的意識或認(rèn)識，便成為廣告追求的一個基本目標(biāo)櫥窗展示往往起到喚起潛在需要、引起意欲的功效。成功的櫥窗展示設(shè)計，能在商業(yè)區(qū)紛亂的環(huán)境中引起人們的注意，招徠顧客，并通過各種手法把商品的性能、特點、花色、品種展示于顧客面前，給人以強烈的感受。通過直觀的認(rèn)識、判斷，萌發(fā)興趣和購買欲，使看客最終成為顧客。
　　2、傳遞新的信息，溝通產(chǎn)與銷
　　櫥窗展示不僅如同商店的標(biāo)題和故事梗概一樣，明示和介紹了商店的性質(zhì)、商品的類型以及商店的檔次，也如同引導(dǎo)潮流時尚的發(fā)布會一樣，將最新流行和時髦的季節(jié)商品、名牌商品、優(yōu)質(zhì)商品及時地、有計劃地通過展示直接傳播出來，為消費者在選擇、判斷商品時起到提示和比較以及把握整體商品動向的作用，從而促成消費者主動有效地挑選自己理想產(chǎn)品的可能性。
　　3、裝飾美化作用
　　櫥窗展示在商店門面中起著畫龍點睛的裝飾效應(yīng)，所以商家總是盡力設(shè)置和美化櫥窗，不僅以其美妙傳神的形象來吸引人、打動人，也作為商家形象和企業(yè)精神的一種反映和象征。
　　櫥窗展示常常是在一定時間里不斷更換的，因此每一次不同展示設(shè)計效果，都會給人以新的感受，它如同不斷推出的展覽會一樣，不斷地滿足現(xiàn)代人求新求異的要求，通過巧妙構(gòu)思，創(chuàng)造各式各樣的形式，溝通了人與人、人與社會、人與自然之間和諧、歡愉的情感。而且正因為它直接服務(wù)于人們的生活，存在于人們的衣、食、住、行中，所展示的一切都不像高高在上、遠(yuǎn)離人間煙火的純粹藝術(shù)，而是呈現(xiàn)著為觀眾所需的平等交流式的對話，故能得到人們更廣泛的關(guān)注和最大限度的參與。